Nota publicada por Cecilia Wall para La Nación online
Don Epperson, CEO de Media Contacts transmitió sus conocimientos en una reunión organizada por el Internet Advertising Bureau de la Argentina.
Los cambios en Internet y la evolución de la industria fueron algunos de los temas tratados por Don Epperson, CEO de Media Contacts , empresa de comunicación on line, en una reunión organizada por el Internet Advertising Bureau (IAB) de la Argentina , en el hotel Hilton.
El IAB Argentina, creado en 2001 en el país y fundado en 1996 a nivel internacional, reúne a editores de contenidos en Internet, anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios y otras empresas comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad en la Red.
Como asociación sin fines de lucro, se dedica exclusivamente a fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la publicidad en Internet.
Don Epperson, que vive junto con su esposa y sus dos hijas en Boston, Massachussets, explicó que la evolución de la industria de Internet ya no se cuestiona y que se ve reflejada en las costumbres que se observan diariamente en todo el mundo.
Por ejemplo, en los Estados Unidos, los ciudadanos le dedican más tiempo a Internet que a otros medios como la televisión, mientras que en China duermen menos por las noches para estar más tiempo navegando por la Red.
Internet, espejo de la cultura
Sobre estos cambios de comportamientos, Epperson transmitió que Internet crea sociedades y se está convirtiendo en un espejo de la cultura. "No estamos on line, sino que vivimos on line", explicó.
Otros datos que muestran el crecimiento de la industria son los que reflejan algunas empresas, como por ejemplo, Yahoo que tiene 300 millones de usuarios únicos en todo el mundo y MSN Messenger, que cuenta con 25 millones de visitantes.
Mejorar los resultados
Las agencias de publicidad y los clientes deben adaptarse a la evolución de la industria para obtener mejores resultados.
Entre otros consejos, Epperson transmitió que los clientes deben interiorizarse sobre los hábitos y el consumo de la sociedad, en tanto, las agencias deben desarrollar una fuerte relación con los publicistas e integrar los planes con otros medios y todos deben trabajar para compartir información.
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